A jogada de marketing, porém, causa substanciais prejuízos quando generalizada em instituições de base, especialmente na religião, que, sendo um sistema de sentido, não faz mais que infantilizar fiéis e doutrina ao adaptar-se a conveniências banais. O ser humano tende naturalmente a afrouxar para acomodar-se, e oficializar tal atitude é, antes de tudo, rasgar o véu das figuras sagradas e profaná-las a bel-prazer.
No Cristianismo especificamente, criticam-se a teologia da prosperidade e as igrejas neopentecostais que se multiplicam, barulhentas, e apresentam um Deus semelhante a um gênio da lâmpada. Mas se esquece de que isso é apenas sintoma de já arraigadas necessidades: a de eliminar a dor da experiência humana e a de viver sob felicidade anestesiante, ambas aparentemente osmotizadas para "facilitar" a vida cristã. Disciplina, renúncia, culpa e arrependimento, porém, formam a base da tradição bíblica, sem a qual não se faz Cristianismo. Não sem dor.
Os primeiros cristãos não se deixavam intimidar pela ameaça de morte que rondava as catacumbas, onde, escondidos, fundavam o que se chama igreja primitiva. Liam ali o livro sagrado, adoravam ao seu Deus e executavam as atividades de praxe, fervorosamente - e que não se confunda fervor com os famigerados berros e imposições de alguns atuais representantes cristãos.
Entretanto, pregações, hoje, são discursos motivacionais. Fala-se de paz, amor, felicidade, e, nos casos cômicos, dinheiro, omite-se o “negar-se a si mesmo" e o "tomar a própria cruz”, reduz-se Deus à energia cósmica que não só recompensa os bonzinhos, mas é submisso aos seus desejos. Biblicamente, será?
Jó, o justo, perdeu todos os seus bens, família e saúde, Jacó, herdeiro de Abraão, lutou contra um anjo, Paulo, o 13º discípulo, foi perseguido até a morte e mesmo o rei Davi, "o homem segundo o coração de Deus", caiu de joelhos ao carregar o peso insustentável do arrependimento: trata-se de homens cujo valor foi ressaltado sobretudo pela consciência de apenas pó serem - a mais profunda humildade -, e não por possuírem "auto-estima elevada". Mas a antes sofrível redenção é, agora, barateada a preços promocionais, tão oferecida e orgástica quanto um menu de fast-food. Por que não trocar, aliás, os insípidos pão e vinho por um Whopper triplo de queijo com Coca-Cola?
Do Éden à nova Jerusalém, cada história narrada exigiu suor, lágrimas, sangue ou os três. Ignorando-as ou as descontextualizando, alguns cristãos moderninhos have it their way: dão-se ao luxo de esnobar a noção de pecado, submetem Deus aos próprios caprichos e fogem do sofrimento como o diabo da cruz. Ainda que seu Cristo tenha sacrificado-se nela.
